Schuim

Lekker kroelen in Hema Heaven met champagne en tompouces

Schuimverslaggever Hans van der Beek doet elke dag verslag van feesten, presentaties en andere belangrijke bijeenkomsten in Amsterdam. Vandaag: het magazine van Linda over Hema.

Hans van der Beek
Taart-hoofdredacteur Iebele van der Meulen (l, Linda) houdt van alles waar een rookworst op staat. Ook: Adriana Hoppenbrouwer (Hema) en presentator Janice Beeld Schuim
Taart-hoofdredacteur Iebele van der Meulen (l, Linda) houdt van alles waar een rookworst op staat. Ook: Adriana Hoppenbrouwer (Hema) en presentator JaniceBeeld Schuim

Er schijnt weer een schitterend ozonzonnetje en dat is maar goed ook, want we gaan vanmiddag met de boot.

De Hema bestaat negentig jaar en hun pr is tegenwoordig dik in orde. Laatst was er een heuse modeshow in een filiaal op die shabby Nieuwendijk en tijdens de Gay Pride hadden ze T-shirts met een koppel rookworsten en een koppel tompoucen - dat laatste symbool was nieuw voor mij, en een diepe buiging voor de makers.

Vanaf het hoofdkantoor van ­Hema in Noord gaan we met de boot naar een verrassing. Het eerste groepje feestvierders loopt naar de kade. Maar welke boot?

"Daar!" zegt een feestvierder. "Die met die ballonnen."

Dat lijkt mij ook, maar een andere feestvierder roept meteen: "Dat zijn niet de goede ballonnen."

Zelf heb ik het kleurenpalet van Hema niet meteen in mijn hoofd, maar ik heb hier te maken met ­profi's. In een lange sliert Hemamensen (moeders in kleding die lekker makkelijk wordt genoemd) begeven we ons naar de boten. In de verte blaast een hoempapaband.

We dobberen.

Weer aan wal worden we welkom geheten door meisjes in Hema-schorten en ook door dansmariekes langs een zwarte loper. We zijn bij Hangar, een soort mini-Pllek tegenover het KNSM-eiland. Hier moet ik zeker een keer terug.

Maar vanmiddag zijn er champagne, taarten en tompouces. Dit is Hema Heaven.

Het is de presentatie van Taart, het magazine dat Linda speciaal voor de Hema maakte. Om dat grote moment wat op te warmen, zingt Broederliefde een paar liedjes. Een van de zangers roept iedereen op het terras op vooral naar binnen te komen. "Lekker kroelen."

Schuimverslaggever Hans van der Beek Beeld Schuim
Schuimverslaggever Hans van der BeekBeeld Schuim

Kroelen. Schitterend woord, sowieso, maar ook echt een Hema-woord, als ik erover nadenk, en dat doe ik. Lekker thuis op de bank, warme Hemapantoffels, Hema­dekentje, en dan maar kroelen samen. Echt Hema.

De presentator van vanmiddag, die Janice heet, en verder niets, en die uit Brabant komt en het vooroordeel in stand probeert te houden dat alle homo's uit Brabant praten als Marc-Marie Huijbregts, is ook een groot Hemafan.

Als hij een offday heeft, vertelt hij, gaat hij naar de Hema. Ja nee, sommigen nemen andere middelen, maar hij niet, hij gaat voor speculaas naar de Hema in Vught en nu zegt zijn vriend: nu mag je niet meer naar de Hema.

Na de presentatie komt pas het echte hoogtepunt. De schalen met rookworst, in een broodje of op zuurkool. Ik hou niet van rookworst, maar die van de Hema eet ik als cultureel erfgoed.

Tips? Mail naar schuim@parool.nl

Wat presentatie Taart, het magazine van Linda over de Hema
Waar Hangar, Aambeeldstraat
Wie een hangar vol Hemabelievers
Wanneer maandag 16 oktober, van 14.00 tot 17.00 uur

Drank en spijs ****
Sfeer ***
Hans neemt die opblaasrookworst volgend jaar mooi mee naar Lowlands

Brassband Gallowstreet, voor al uw vrolijke hoempapa Beeld Schuim
Brassband Gallowstreet, voor al uw vrolijke hoempapaBeeld Schuim
In het magazine: oude taarten van negentig die nog altijd pit hebben. Jeanne de Bats-Kniest (l) gaat naar het ­casino en kookt rijsttafels. Gerda Link wil naar Spanje Beeld Schuim
In het magazine: oude taarten van negentig die nog altijd pit hebben. Jeanne de Bats-Kniest (l) gaat naar het ­casino en kookt rijsttafels. Gerda Link wil naar SpanjeBeeld Schuim
Marije Tolsma, moeder van oud-Hemablogger Wimke Tolsma, Temi Kivits, net 15 en de jongste werknemer van Hema, en haar moeder Nancy Kivits (vlnr) Beeld Schuim
Marije Tolsma, moeder van oud-Hemablogger Wimke Tolsma, Temi Kivits, net 15 en de jongste werknemer van Hema, en haar moeder Nancy Kivits (vlnr)Beeld Schuim
De cheerleaders van Apollo heten de gasten welkom, en in het weekend gewoon weer de basketballers van Apollo Beeld Schuim
De cheerleaders van Apollo heten de gasten welkom, en in het weekend gewoon weer de basketballers van ApolloBeeld Schuim
Zo ziet een succesvol magazine eruit. Jildou van der Bijl en Leanne Hermans (Linda) Beeld Schuim
Zo ziet een succesvol magazine eruit. Jildou van der Bijl en Leanne Hermans (Linda)Beeld Schuim
Meer over