Een glossy voor moeders, maar dan op tv

Hans van der Beek doet elke dag verslag van feesten, presentaties en andere belangrijke bijeenkomsten in Amsterdam. Vandaag: de lancering van Kek Mama TV.

Kek Mama is een glossy voor moeders. Op de website staan verhalen als ‘Mijn man en ik hebben al drie jaar geen seks’, ‘Zó raakt Sanny Verhoeven haar zwangerschapskilo’s kwijt’ en in de rubriek persoonlijk: ‘Van mijn lichaam houden is het beste wat ik ooit heb gedaan voor mijn kinderen.’ Naast zeven tips bij waterpokken natuurlijk, dat blijft altijd.

Er komt nu ook Kek Mama TV.

De lancering is in Mama Kelly, dat kneiterroze restaurant; dus de doelgroep hebben ze duidelijk in kaart.

Ik word naar een bijzaaltje geleid. Dat is niet roze. Dat is in panterprint.

Wanden, deuren, plafond, vloer. Alles panter.

Hier en daar hangen ballonnen met Mama TV.

Roze.

Ik wil graag even bijkomen, maar er zijn geen stoelen. Wel liggen er kussens in een hoek. Die zijn ook in panterprint. Alsof ze zich proberen te verstoppen met camouflage.

Tegen de muur staat een kartonnen bord van een mooie jongeman, ongeveer ware grootte. Hij kijkt door een verrekijker en draagt alleen een zwembroek, zo eentje tot de knieën.

Deze kartonnen hunk staat altijd op de redactie van Kek Mama en elk uitje gaat hij mee. Ik heb dat nagevraagd.

“Alsof ik in een onderbroek zit,” zegt een collega van Story. Ook hij is deze ruimte nog aan het verwerken.

De microfoon is voor hoofdredacteur Helene van Santen: “Kek Mama is voor jonge moeders, die óók een sociaal leven hebben en zich daar niet voor schamen, maar er juist trots op zijn.”

Daarom ook gaan vier hardwerkende moeders hun leven filmen. Een van die mamavloggers is Kim Kötter, onlangs nog veel te vroeg uit Expeditie Robinson gegooid.

Kötter: “Ik dacht, ja, Kek Mama, dat past heel goed bij mij. Alleen, ik noem mezelf geen vlogger, of influencer, ik moet nog een andere naam verzinnen.”

Nu moet Van Santen toch echt onderbreken: “Kom! Niet zo bescheiden. Je hebt heel veel volgers op Instagram, je bent wél een influencer.”

Kötter: “Maar ik wil het niet zijn. Ik wil geen stempel. Ik wil mezelf zijn.”

Ik vind het een mooi, kwetsbaar gesprek.

En precies zo gaat Kötter haar man, peuter en baby ook in beeld brengen. Zoals ze is.

“Misschien komt dan de moedermaffia: Kim doet haar kind verkeerd in een fietszitje!! Dat moet dan maar.”

Mooi woord, moedermaffia.

Ook haar kleine kinderen komen dus zeer regelmatig in beeld, wat psychologen daar ook van mogen vinden.

“Mijn kinderen vinden dat juist leuk. De jongste kan het nog niet uitspreken, maar de oudste pakt altijd zelf al de camera. Het is een nieuwe tijd.”

Dat is het zeker.

Tips? Mail naar schuim@parool.nl